Consolidado como el ron líder del mercado y el preferido por los colombianos por su
extraordinaria calidad que ha sido premiada en múltiples ocasiones a nivel internacional,
Ron Viejo de Caldas estrena nueva imagen para sus referencias: Gran Reserva
Especial, Carta de Oro, Juan de la Cruz, Tradicional, Roble Blanco y Esencial.
“Ron Viejo de Caldas es el número 1 del país porque de cada 100 botellas de ron
que se venden 70 son nuestras, entonces al ser los líderes de la categoría estamos
obligados a impulsarla, a generar innovación, no solamente con el lanzamiento de
nuevos productos en los últimos años, sino también renovando nuestra marca”, aseguró
Andrés Elías Borrero Manrique, gerente general de la Industria Licorera de Caldas
(ILC).
El directivo agregó que se trata además de un homenaje a todos los colombianos que
prefieren a Ron Viejo de Caldas, el ron de los que saben, como acompañante para
sus mejores momentos.
“Tenemos un compromiso muy grande con los consumidores ya que gracias a ellos
tenemos la marca de ron más vendida en el país, con unos excelentes resultados en los
últimos años como el récord de comercializar 30,2 millones de botellas en 2022, y
pasar de tener el 34% del mercado del ron en 2015 a cerca del 70% en la actualidad”,
expresó Borrero Manrique.
Adicionalmente, al ser Ron Viejo de Caldas el producto que más exporta la Industria
Licorera de Caldas, su renovada imagen servirá como carta de presentación a los
nuevos mercados a los que aspira llegar la compañía, de acuerdo con su plan de
internacionalización.
“Estuvimos presentes en Bar Convent en Berlín (Alemania), la feria de bebidas
espirituosas más importante del mundo y aprovechamos esa gran oportunidad para
dar a conocer a más de 12 mil visitantes de 88 países el cambio de imagen de Ron
Viejo de Caldas, teniendo en cuenta que los rones están en tendencia creciente en el
mercado europeo y mundial”, manifestó el gerente general de la ILC.
Los secretos del Ron Viejo de Caldas.
La nueva presentación de Ron Viejo de Caldas incluye cambios en las etiquetas y tapas
de los productos y resalta cada uno de los secretos para su elaboración, que marcan
la diferencia frente a sus competidores.
La campaña de nueva imagen de Ron Viejo de Caldas tendrá como slogan “Todos
tenemos secretos que nos hacen poderosos”, con difusión en los más importantes
medios de comunicación del país y de la región, redes sociales y publicidad física en
vallas, paraderos, supermercados, tiendas, grandes superficies, etc.